Lead Sale

使用关键词进行定位，但否定关键词在优化广告效果方面扮演着重要角色。通过添加否定关键词，您可以避免您的产品广告在不相关的搜索查询中展示，从而减少不必要的点击和浪费的预算。例如，如果您销售高端皮鞋，可以添加“便宜”、“二手”、“免费”等否定关键词。定期审查搜索字词报告，发现并添加新的否定关键词，是持续优化广告效果的重要环节。这能确保您的广告只触达真正对您产品感兴趣的潜在客户。

实施受众定位策略

Google Shopping 广告不仅仅是基于产品关键词的匹配，您还可以利用受众定位来进一步提升广告效果。例如，您可以利用再营销列表（Remarketing Lists for Search Ads, RLSA）向曾经访问过您网站但未购买的用户展示定制化的购物广告；或者利用自定义组合受众、生活事件受众等，将广告触达更精准的目标群体。结合受众定位，您可以针对不同意图和行为的消费者群体，调整出价和广告信息，从而提高转化率。

优化产品着陆页的用户体验

即使您的 Google Shopping 广告获得了高点击率，如果着陆页的用户体验不佳，转化率也将大打折扣。确保您的产品着陆页加载速度快、移动端友 商城 好、信息清晰、产品图片精美、价格与广告一致、有明确的购买按钮，并且能提供安全的支付选项。提供详细的产品描述、客户评价和问答环节也能增强用户信任，促使他们完成购买。一个优化良好的着陆页是承接广告流量、实现转化的临门一脚。

利用促销和产品评分增强广告吸引力

为了让您的 Google Shopping 广告在竞争中脱颖而出，可以利用 Google Merchant Center 中的促销信息和产品评分功能。在产品 Feed 中添加促销信息（如折扣、免费送货、买一赠一等），可以在广告中显示“促销”标志，吸引用户点击。同时，鼓励客户对产品进行评分和评论，这些星级评价会显示在您的产品广告中，显著提高广告的信任度和吸引力。这两项功能都能帮助您的产品在视觉上更具优势，从而提高点击率和转化率。